Logoen har vært endret flere ganger siden Sven Hennig-Olsen startet iskremutsalg fra Markens gate 29 i 1924. Noen endringer har vært store og gjennomgripende, og i 2016 konkluderte selskapet at det igjen var riktig å utvikle en helt ny visuell identitet.

Iskremmarkedet er i rask utvikling og behovene og forventningene til forbrukere og kunder endrer seg hele tiden. Iskremkategoriene har blitt flere, og det skapes nye merkevarer og verdisegmenter innenfor både premium- og lavprisprodukter. Siden profilen skulle understøtte et bredt spekter av produkter og merkevarer så selskapet behovet for å justere de visuelle kodene.

Den nye selskapsprofilen skulle ivareta de viktigste visuelle elementene fra den gamle logoen, men samtidig fremstå tidsaktuell og godt rustet for fremtiden.

Profil med rød tråd

Undersøkelser viser at mange forbinder Hennig-Olsen Is med fargene rød og kremhvit. Derfor videreførte selskapet rødfargen som viktigste signaturfarge, men i en ny fargevariant for å gjøre den friskere og mer tidsaktuell. Kremfargen er brukt som viktig sekundærfarge.

Logoen, som er et av de viktigste elementene i profilen, ble redesignet og symboliserer en mer tidsaktuell måte å spise iskrem på. Samtidig er skålen formet som et smil og får frem lykkedimensjonen. Den synes godt nede i iskremdisken med sine dynamiske og lekne merkeflater. Logoen har også færre farger enn tidligere og fremstår som klar og tydelig, mer anvendelig og konsekvent i forhold til ulike verdisegmenter, konsepter og designflater.

Det kjente merkeløftet «Kremen av iskrem» – som tidligere var del av logoen, ble trukket ut og skal nå bli brukt i nærhet til logoen, avhengig av kommunikasjonsflate.